قد تكون وسائل التواصل الاجتماعي قوية تماماً كمحركات البحث عندما نتحدث عن زيادة أعداد الزائرين إلى مدونتك، ولذلك إذا لم يكن لديك أعداد كبيرة من المتابعين، قد يكون من الصعب عليك أن تحصل على التفاعل الذي تستحقه، لا بد من بعض الوقت وقليل من الجهد في كتابة محتوى في شبكات التواصل الاجتماعي حتى يكون لك متابعين مهتمين، ولكن من حسن الحظ أنه بإمكانك اختصار الوقت أثناء رحلتك لبناء قاعدة من المتابعين من خلال التعاون مع المؤثرين للترويج لمدونتك، التسويق عن طريق المؤثرين هو أحد أساليب الترويج الرائجة في العالم الرقمي.
جميع المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي لن يقوموا بالترويج لمدونتك أو متجرك الإلكتروني مجاناً، مما يعني أنك بحاجة لمبالغ مالية إذا ما أردت الترويج بهذه الطريقة، لكن كن على ثقة بأنه عندما يكون لك داعمون على مواقع التواصل الاجتماعي ستحصل على أعداد كبيرة من المتابعين في وقت قصير، مما يجعل هذه الطريقة تستحق التجربة.
في هذا المقال، سوف نتحدث عن التسويق عن طريق المؤثرين بطريقة فاعلة للترويج لمتجرك الإلكتروني أو موقعك، وكيفية نجاحه، وما الذي يجعله استراتيجية ناجحة، ثم سنعطيك الطريقة لمعرفة كيفية استخدام هذا التسويق للترويج لموقعك أو مدونتك أو متجرك الإلكتروني.
ما المقصود بالتسويق من خلال المؤثرين؟
ببساطة، فإن المقصود بــ التسويق عن طريق المؤثرين هو استخدام الأشخاص المؤثرين أو أصحاب الأعداد الكبيرة من المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي للترويج لمنتج أو شيء ما، يقوم صاحب المنتج بدفع مبلغ مالي متفق عليه للشخص المؤثر للإعلان عن المنتج، وبهذا يستفيد المؤثر من قيمة الإعلان وتقديم محتوى يهم جمهوره ومتابعيه، ويستفيد المعلن من عرض منتجه على عدد كبير من المتابعين.
إذا كنت تمتلك مدونة، يجب أن يكون هدفك هو حث المزيد من الزوار لقراءة المحتوى الذي تقدمه، يمكنك أيضًا استخدام هذا التسويق للترويج لمنتجات محددة معروضة عبر متجرك الإلكتروني، مثل الكتب الإلكترونية وغيرها.
عادة ما يشارك المؤثرون في عمليات النشر والرعاية للمنتجات والشركات وغيرها عبر حساباتهم في وسائل التواصل الاجتماعي، إذا كان محتوى مدونتك متخصصاً في مجال معين وله جمهور معين، يمكنك الاستفادة من استراتيجية التسويق هذه من خلال البحث عن المؤثرين الذين لهم جمهور يناسب المحتوى الذي تقدمه، أو المنتج الذي تعرضه.
3 خطوات رئيسية لمعرفة كيفية استخدام التسويق عبر المؤثرين لزيادة أعداد الزوار لمدونتك
الخطوة الأولى في هذه الطريقة هي العثور على الجمهور الذي قد يكون مهتماً بما تقدمه في مدونتك، دعونا نبدأ بتحديد الخطوات الرئيسية.
الخطوة الاولى: تحديد المؤثرين المتشابهين مع ما تقدمه:
لا داعي للبحث عن مؤثرين يتابعهم أعداد ضخمة، من واقع تجربة، فمن الأفضل أن تبدأ بالبحث عن المؤثرين الذين لديهم أعداد كبيرة نوعاً ما ، بمعنى أخر، لا تحاول الوصول لأحمد الشقيري -على سبيل المثال- لمعرفة ما إذا كأن مهتماً بمحتواك أم لا، ابحث عن الحسابات التي يمتلك اصحابها ما بين 5000 إلى 10000 متابع (micro influencer)، أصحاب هذه الحسابات لن يطلبوا مبالغ ضخمة كالتي ستطلب منك إذا ما أردت الترويج لمدونتك من خلال أصحاب الملايين من المتابعين.
أصبحت مهمتك واضحة، عليك إيجاد أصحاب هؤلاء الحسابات على وسائل التواصل الاجتماعي، ومن الأفضل أن تلجأ للحسابات عبر منصتي تويتر وانستغرام، فيما يتعلق بأدوات بحث منصة الانستجرام يمكن استخدام GroupHigh وتجربتها 7 أيام مجاناً، بإمكانك من خلالها معرفة مئات المؤثرين الذين قد يكونون مهتمين في ما تقدم، وبهذه الطريقة فإن أمامك فرصة لإنشاء قائمة تحتوي المئات من المؤثرين للتواصل معهم لاحقاً.
فيما يتعلق بمنصة تويتر، هناك أداة “FollowerWonk” وتعتبر من الأدوات المميزة وتمنحك فرصة لتجربتها مجاناً، توفر لك هذه الميزة خاصية البحث عن كلمات رئيسية موجودة في تعريف حسابات تويتر.
من السهل تحديد الحد الأدنى والأعلى لأعداد المتابعين للحسابات التي تبحث عنها، وإعداد قائمة مبسطة بهذه الحسابات، قبل إضافة أي حساب إلى قائمتك، تأكد من محتواها. إذا كنت تريد أن تنجح في استغلال هذه الطريقة من الترويج، عليك اختيار الجمهور الذي تريد إيصال إعلانك لهم من خلال المؤثرين.
الخطوة الثانية: تحديد المحتوى الذي تريد الترويج له
لا بد من أن تكون محدداً في نوع المحتوى، أو المنتج الذي تريد من المؤثر أن يعلن عنه، هنا بعض الأمثلة:
- المنتجات أو الخدمات المدفوعة الأجر التي تبيعها مباشرة من خلال مدونتك (أي الكتب الإلكترونية، والدورات التعليمية، وما إلى ذلك)
- حسابات التواصل الاجتماعية الخاصة بك أو بمدونتك أو متجرك الإلكتروني.
- مقالات معينة أو منتجات معينة بحيث يذهب الزائر لها مباشرة في موقعك أو متجرك الإلكتروني.
عادةً ما تحصل على أفضل النتائج من خلال الترويج لحسابات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تمتلكها، وبهذا الأسلوب يمكنك بناء الجمهور المحدد الذي تريده، مما يمنحك فرصة للتسويق لما تريد للجمهور المناسب وفي أي وقت.
إذا أردت التفكير بطريقة أفضل، فقد تقوم باختبار أنواع مختلفة من المنشورات الدعائية من خلال عدة مؤثرين، ثم تحدد أفضل مؤثر قام بجلب أكبر عدد من المتابعين للرابط الخاص بك، الشيء الأهم من ذلك هو التنويع بين المؤثرين، إذا كررت الإعلان عند نفس الشخص عدة مرات قد يتسبب ذلك بالتأثير سلباُ على هذا المؤثر.
الخطوة الثالثة: التواصل مع المؤثرين لمناقشة التكاليف المادية للإعلان وطريقته
عند وصولك لهذه المرحلة، يجب أن يكون لديك قائمة من المؤثِّرين الذين يمكن أن يساعدوا على زيادة أعداد الزائرين لمدونتك أو متجرك الإلكتروني وتحديد ما هو المضمون الذي تريد أن يركزوا عليه، والآن حان الوقت لكي تتواصل معهم.
هناك طريقتان للقيام بذلك، بعض المؤثرين يضع بيانات للتواصل معه في تعريف الحساب، إذا لم تتمكن من العثور على بريد إلكتروني أو أي طريقة للتواصل مع صاحب الحساب أو من ينوبه، فسوف يتطلب عليك المحاولة بالطريقة التقليدية وهي مراسلة المؤثر عن طريق الرسائل الخاصة، لا تقم بإرسال رسالة طويلة، لأنه غالباً سيتم تجاهلها، قم بإرسال رسالة مبسطة وواضحة، على سبيل المثال:
[box type=”note” align=”” class=”” width=””] “السلام عليكم، لدي مدونة / متجر لنشر مقالات عن الجمال والصحة واريد التواصل معك لكي تقوم بعمل إعلان بمقابل مالي لمدونتي/ لمتجري، أرغب في معرفة التكاليف وآلية نشر الإعلانات لديك”[/box]
الهدف من هذه الرسالة هو إخبار صاحب الحساب أنك لا تريد إعلاناً مجانياً، وعليك أن تعلم أن هذه الطريقة قد لا تنجح مع كل من تراسلهم، وربما أن رسالتك لن يتم قراءتها، من واقع تجربتي قد تضيع رسالتك بين الكثير من الرسائل في الرسائل الخاصة على الصفحة.
إذا لم تتلق رداً من أصحاب هذه الحسابات أو من ينوبهم خلال يوم أو يومين؛ راقب ما إذا كانت تمت قراءة رسالتك إذا كانت المنصة تتيح لك معرفة ذلك، وقم بإرسال رسالة أخرى بعد أسبوع أو أسبوعين لنفس الحساب وبنفس الأسلوب، إذا تم تجاهلها أيضاً قم بمسح هذا الحساب من قائمتك.
إذا كنت حديث الدخول لمجال التسويق بهذا الأسلوب، ركز في البحث عن أصحاب الحسابات متوسطة المتابعين تجنباً لدفع مبالغ كبيرة على الإعلانات، بهذه الطريقة يكون لديك مجال للتجربة مرة أخرى ولدى حسابات أخرى.
إذا قررت تجربة هذه الطريقة، عليك تفعيل خاصية إحصائيات قوقل في موقعك ، وذلك لمرفعة أعداد الزائرين لمدونتك ومصدر قدومهم لقياس مدى نجاح إعلانك.
الخلاصة
اعتمادا على المؤثرين الذين تعلن لديهم، يمكنك الحصول على الكثير من الزيارات لمدونتك مقابل مبالغ مناسبة إذا ما ركزت على المؤثرين الصغار، يمكنك من خلال الحسابات التي تضم عشرات الآلاف أو أقل من ذلك زيادة أعداد زائريك بشكل كبير، إذا قمت بالتفكير وبحثت عن الطرق المناسبة، قد تحقق ارقاماً قياسية من المشاهدات وبمبالغ قليلة مقارنة مع طرق الإعلان التقليدية.
إليك ما يجب أن تفعله إذا أردت الترويج لمدونتك أو متجرك الإلكتروني من خلال المؤثرين:
- حدد المؤثرين من نفس المجال الذي تود الترويج له
- حدد المحتوى الذي تود الترويج له
- التواصل مع المؤثرين لمناقشة التكاليف المادية للإعلان وطريقته.
هل لديك أي أسئلة أو تعليقات عن المقال؟ اترك تعليقاً بسؤالك في التعليقات!
اقرأ أيضاً:
[box type=”note” align=”” class=”” width=””]أفضل 10 مواقع لتحميل صور مجانية بجودة عالية وبدون حقوق ملكية[/box]
[mailerlite_form form_id=1]
